Reportage

Buma Beats

Onder het motto mosterd na de maaltijd kan best, bij deze een verslag over Buma Rotterdam Beats dat onlangs heeft plaatsgevonden en voor eventjes de place to be was voor mensen uit de muziek  industrie en aanverwanten.  Lees alles over de Franse hiphop scene, tips voor upcoming artiesten van Farid BenmBarek van Top Notch, Jiggy Djé en hiphopjournalist Saul van Stapele om maar een paar namen op te noemen. 

bron: http://www.buma-rotterdam-beats.nl/

Tijdens het event valt op dat het voltallige hiphopwereldje zowat is afgereisd naar Rotterdam (voor Buma beats en de State Awards . Van Jiggy Djé tot Winne, Samensterk Records en Bijlmerstyle enz. Op dag 1 is er een bonte mix qua publiek van A&R managers tot festivaldirecteuren en artiesten, op dag 2 zijn die wat meer weggebleven, in ruil voor hippe tieners. Streetrockaz was erbij. Hieronder enkele hoogtepunten;

Getting Global – France

Franse Bobo’s

De Franse hiphop scene is de een op grootste markt voor hiphop en heeft enkele grote namen voortgebracht. In de jaren ’90 kwam hiphop op dankzij het verplichte quotum van 40 % Franse muziek op de radio. Tien jaar geleden was de markt nog veel groter als het nu is. Terwijl het vroeger echt muziek van de banlieue was, is hiphop steeds meer doorgelekt naar de ‘hogere sociale klasses’ buiten de banlieues. Zo heb je nu de bobo’s, de bohemian bourgeoise, welgestelde jonge mensen die regelmatig hiphop shows bezoeken en platen kopen. Daar zit het geld, en die target groep wordt steeds belangrijker.

Doorbreken in Frankrijk

Hoe kan je getekend worden in Frankrijk? “Niet” zegt Matthieu resoluut. de markt is in een slowdown en weinig labels staan open voor nieuw buitenlands talent, de markt is er niet naar. Yannick nuanceert dit later..labels zoals Naïve en Because staan wel degelijk open voor nieuw talent als het een andere sound heeft en zich onderscheidt. Mattieu sluit daarbij aan, als je je onderscheidt OK, maar als je classic rap/hiphop maakt kun je het wel vergeten. Twee jongens (petjes, baggy jeans, rugzak en sneakers) voor me kijken elkaar veelbetekend aan en sluipen even later langzaam de zaal uit. Als buitenlandse act is het ook belangrijk om samenwerkingen met lokale acts aan te gaan en bij voorkeur in het Frans te rappen. Onderscheid je in je sound en productie. Er is bijvoorbeeld nog geen dubstep cultuur opgekomen en het komt ook zeer weinig terug in de hiphop scene, dus spot je gat in de markt. Zorg dat je een goede publisher vind en pak je online marketing goed aan.

Machtige bloggers

PR is erg belangrijk en vergeet vooral de bloggers niet. Ze noemen enkele vooraanstaande Franse bloggers die acts kunnen maken of kraken zoals www.goodmusiconly.com . Yannick zegt met een lach, ik noem geen namen maar daarom zijn we ook met een aantal bloggers in de clinch, ze kunnen acts maken of kraken en dat kan grote gevolgen hebben voor een act. Als onze venue iets boekt wat hun afkraken kan je het hele concert wel vergeten. Dan komt er bijna niemand. Mensen nemen het echt over. MC Reazun sluit aan, het is moeilijk door te breken. MC Reazun vertelt: Ik ga wel zo vaak mogelijk naar Parijs, en dan ga ik de studio in bijvoorbeeld in Chatelet, daar heb je veel studio’s in de record shops, dat zijn winkels daar waar veel van die jongens hangen. Ik probeer ook mijn muziek te laten horen en samen te werken met die Franse jongens.

Clean en Wit publiek

Frankrijk is een markt apart, je moet contacten hebben en naast talent en de goede mensen om je geen ook het geluk hebben om opgepikt te worden in de kritische Franse markt. Hiphop wordt geassocieerd met ghetto dus veel zalen willen die straatrappers niet boeken, dat publiek willen ze niet binnen hebben. Ze willen het clean en met name wit zien dus acts zoals Hocus Pocus komen er eerder door, en dan zit je aan je hiphop quota als booker. Yannick: Echte straatrappers zoals een Alfa 520 verkoopt zo uit de hand honderden albums op straat maar je moet niet naar hem toe gaan want dan slaat hij je zo neer bij wijze van spreken. Het is moeilijk voor zulke rappers om door te breken.

DAG 2

Vandaag schieten er hier en daar kleine pubers voorbij. Dat krijg je met een entreeprijs van 10 euro. Het is duidelijk dat veel mensen uit de industrie ‘have left the building’. Gelukkig zijn er nog enkele interessante conferences te zien met input van A&R manager, artiesten en andere muziekkenners.

Hoe moeilijk is het om een eigen label op te richten?

Blackberry en KVK

Tim Beumers (VSOP), Blaxtar (RAEN) en Deams (artiest en consultant) geven hun visie op het starten van een eigen label. De zaal zit behoorlijk vol met een opvallend jong publiek en ze luisteren aandachtig. Hieronder enkele tips. Tegenwoordig is het makkelijk om een label te beginnen. Tenminste grapt Tim Beumers, tegenwoordig is iedereen met een blackberry en een KVK inschrijving al een eigen label. Maar toch komt er meer bij kijken dan je denkt. Blaxtar: in het begin ben je alles in een, secretaresse, directeur, toiletjuf, designer, marketing, PR, je doet alles dus dat kan moeilijk zijn. Vaak start je een label vanuit het ideaal dat je anderen niet dezelfde fouten wilt laten maken als jouzelf. Je moet het echt leuk vinden en doen vanuit de liefde voor muzie, niet voor het geld.

CD’s zijn dure flyers

Het is niet makkelijk om te overleven als label. De platenverkoop ligt op zijn gat dus je moet het geld halen uit de live-optredens, merchandising, workshops, sponsoring, deals met merken enz. Toch is het goed om cd’s uit te brengen, aldus Blaxtar (die overigens maar blijft twisten over de definitie van een label) als soort van visite kaartje. Je moet iets kunnen laten horen. Toch geeft hij toe later meer naar een on demand systeem te willen gaan waarbij je drukt op aanvraag. Dat scheelt kosten. Tim Beumers: een cd is eigenlijk gewoon een dure flyer. Je moet ook zorgen dat je een goed team om je heen hebt. Deams: zaken en vrienden gaan 9 van de 10 keer niet samen omdat je nou eenmaal eerder dingetjes door de vingers ziet. Bij een label heb je natuurlijk een groot netwerk waar je uit kan putten.

Digitale distributie

Deams heeft ook nog enkele goede tips. Ik ben research gaan doen in digitale distributie een tijd geleden, dat is eigenlijk heel makkelijk. Ik doe alles via Tunescore dan staat het de volgende dag online en op Itunes etc. Normaal gesproken komen alleen de majors daarin maar door middel van zoiets als Tunecore krijg je ook toegang tot een wereldwijd netwerk. In NL heb je ook nog Stichting Norma die je kan helpen bij de distributie en CDbaby. Als je Engelstalige muziek maakt, kun je amazon on demand gebruiken. Tip check het boek van Jan de Plas.

Masterclass Muziekjournalistiek door Saul van Stapele

Cash Money Coffeeshop

De grappige hiphopjournalist en schrijver Saul van Stapele (NL) geeft een masterclass over de ins en outs van de popjournalistiek. Op basis van zijn tientallen interviews met sterren zoals Jay-Z, Eminem, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dogg, Kanye West en Lil Wayne, geeft hij advies. Op kleurrijke wijze met veel sprekende voorbeelden en een powerpoint (mijn eerste ooit!) doet hij zijn verhaal. Zo geeft hij verschillende quotes over zijn interviews met de grootste hiphopsterren op aarde, Jay Z (geweldig neemt de tijd, is vriendelijk), Kanye West (ik sprak hem driemaal en hij was driemaal een ander persoon), Nas (arrogant as hell), Snoop Dogg (we hebben samen zitten smoken). Al is een artiest knetterstoned, dat kan nog behoorlijk mooie quotes opleveren, lacht hij. Hij stipt ook het belang aan van de wisselwerking tussen artiest en journalist, bespreekt het persdagenvirus (heeft ie een teringhekel aan want het is een onnatuurlijke omgeving en levert zelden een goed interview op). Sommige artiesten pakken het wel bijzonder aan zoals Lil Wayn. De rapper bouwde een coffeeshop om tot Cash Money coffeeshop met bling bling attributen waardoor ie zich geheel thuis voelde en rustig zijn interviews kon doen. Ook als schrijver moet je creatief zijn; bedenk altijd wat jouw mening interessant maakt. Toon oprechte interesse en slik je ego in als een vraag even niet aankomt en wees de regisseur. Samen moet je ervoor zorgen dat het een goed artikel gaat worden. De vrolijke journalist laat nog maar eens zien dat hij niet alleen op papier goed uit zijn worden weet te komen. Erg interessant en vooral heel grappig.

Q&A Farid Benmbarek en Jiggy Djé

One hit wonder

Farid Benmbarek en Jiggy Djé delen hun vandaag hun kennis en ervaringen. Nadat Farid eerst een knap staaltje name dropping heeft weggegeven waar de dankpraatjes van rappers in het niet bij vallen, komen dan eindelijk de echte adviezen. Wat ie eigenlijk wilde zeggen: een goed team om je heen kan helpen om een hit te maken maar ik kan geen one hit wonder van je buurjongetje uit het niets maken. Saul van Stapele, de gespreksleider vuurt snel vragen af op beide heren.  Les 1: stel zaken boven emoties. Zo investeerde Jiggy Djé in het album van Spacekees, ’want het is me homie’, dat zou Top Notch nooit gedaan hebben, kijkend naar Farid.  

 Top Notch kan kleiner

Farid vertelt ook over hoe hij het label Top notch in de toekomst ziet, meer als creatief platform. Ook is hij kritisch, er moet volgens hem afgestreept worden, de stal artiesten is te groot en niet iedereen is succesvol. Het kan kleiner volgens hem, hoewel niet iedereen winstgevend hoeft te zijn, benadrukt hij. Het is hard werken. Een label moet 24 hour klaar staan voor de artiest. Als ze jou bellen om half 2 s’nachts, van je moet nu komen, dan doe je dat. Farid: ik werk echt heel hard, soms wel 12 uur want je moet altijd klaar staan voor je artiesten. Zo gaf hij Twan van de Opposities een keer advies over de track met Trijntje  terwijl de Jeugd van Tegenwoordig amper advies vraagt.  Zo is iedere artiest weer verschillend. Zo vindt hij Kempi eerlijk gezegd lastig om mee te werken maar hij is het waard want hij is een van de echte weinige natuurtalenten die er rondlopen, aldus Farid.

Tips voor jong talent

Als bijvoorbeed een A&R Manager nieuw talent gaat checken, checkt ie hoeveel views heb je online, hoeveel vrienden op myspace, hoeveel volgers heb je? Eigenlijk willen labels een zoveel mogelijk een kant en klaar product zodat ze het verder kunnen pushen en laten groeien. Zo zei Tim Beumers al eerder, kijk, als je bij Top Notch zit, gaat Kees zorgen dat die en die gebeld wordt en dan ga je aan de slag. Door dat enorme netwerk kun je het beste team om je heen verzamelen maar het is niet zo dat je zelf niets meer hoeft te doen. Zorg dat we niet om je heen kunnen. Doe mee aan talentenjachten, wedstrijden, open mic avonden enz. Als je in de halve finale van de Grote Prijs staat ga ik je echt wel checken, zegt Farid. En als het goed genoeg is bereikt het me toch wel, linksom of rechtsom. Jiggy stemt in. Kortom beide heren geven nog maar eens aan dat je kennis van zaken moet hebben, een goed team om je geen en hard moet werken en wie weet breek je ooit door;

Al met al was Rotterdam Buma Beats  een leerzaam event dat met recht succesvol kan worden genoemd voor een eerste editie. Hoewel sommige (zakelijke) adviezen wel erg standaard en voor de hand liggend waren en af en toe  een beetje in herhaling vielen, vond ik het erg interessant!  He, alleen jammer dat ik Kees de Koning niet heb gespot.